Hai mai visto una pubblicità di un medicinale e ti sei chiesto se è davvero affidabile? La risposta dipende da quanto quella comunicazione rispetta le norme etiche. In Italia esistono regole precise per evitare messaggi ingannevoli e proteggere il paziente.
Il primo punto è la trasparenza. Ogni annuncio deve indicare chiaramente il nome del prodotto, il principio attivo e le indicazioni terapeutiche approvate. Non si possono promettere cure miracolose o vantaggi non dimostrati da studi scientifici.
Il secondo obbligo è quello di riportare i rischi. Se un farmaco può causare effetti collaterali, questi devono comparire nella pubblicità con la stessa visibilità del beneficio. Nascondere gli effetti avversi è considerato fuorviante.
In più, le aziende devono evitare confronti diretti con concorrenti se non basati su dati verificabili. Un claim tipo "il più efficace" deve essere supportato da studi clinici pubblicati su riviste riconosciute.
L’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) controlla che le campagne rispettino le linee guida. Le sanzioni possono arrivare fino al 10% del fatturato annuo dell’impresa, per questo molte aziende preferiscono una comunicazione sobria.
Leggi sempre le note a piè di pagina. Se trovi una parentesi con "sottoposto a prescrizione medica" o "solo su indicazione del medico", è un segno di rispetto delle regole. Quando l’annuncio si basa su testimonianze “di vita reale”, verifica se includono disclaimer sulla variabilità dei risultati.
Fai attenzione ai colori e al linguaggio. Pubblicità che usano toni troppo rassicuranti o parole come "garantito" senza spiegare il contesto scientifico spesso nascondono punti deboli.
Controlla la fonte. Se il messaggio proviene dal sito ufficiale dell'azienda o da una rivista medica, ha più probabilità di essere corretto rispetto a un post sponsorizzato su social media senza chiara indicazione.
Infine, chiediti sempre: "Qual è il beneficio reale per me e quali sono i rischi?" Se la risposta non è immediata, è meglio chiedere al medico prima di assumere il prodotto.
Ricorda che la pubblicità non sostituisce la prescrizione. Il medico è l’unica figura in grado di valutare se un farmaco è adatto al tuo caso specifico, tenendo conto di storia clinica, allergie e altri farmaci in uso.
In sintesi, una pubblicità etica ti fornisce informazione chiara, completa e bilanciata. Se noti omissioni o affermazioni esagerate, fai una ricerca o chiedi al tuo farmacista di chiarire. La tua salute merita comunicazioni oneste.
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